インハウスの広告運用で失敗しがちな落とし穴5つ
最近になって徐々に増えてきているインハウス運用。 広告代理店に委託するのと比べて、内製化することでノウハウを蓄積できたり、コストカットに繋げられたりとメリットも多いインハウス運用ですが、広告のプロではない担当者が運用して…
アトリビューション分析｜アトリビューションモデルと多角的な広告施策の具体例
Web広告では広告効果を測定・評価し、PDCAサイクルを回していくことが重要。そんなことはいまさら言うほどでもないですが、皆さんはどのように広告施策の効果を評価していますか? Web広告施策を適切に評価するためには、アト…
【Web広告運用は自社か代行か】自社運用(インハウス)と運用代行(広告代理店)のメリット・デメリット比較
Web広告、Webプロモーションを行う際、自社運用で行うべきか、代理店に任せるべきか、迷ったことはありませんか? 新しく広告を始めるときや、成果を集計する、見直すとき、自社運用か運用代行(広告代理店)かを選択するタイミン…
【2019年 日本の広告費｜解説】インターネット広告がテレビCMを追い抜いた意味
2020年3月11日、毎年のように電通から「日本の広告費」に関する発表がありました。今年の発表を心待ちにしていたWebマーケターも多いのではないでしょうか。 2018年の日本の広告費は総額6兆5,300億円と前年比102…
【2020年最新版】Facebook広告のフォーマットの13種類紹介！メリット&活用のコツを解説
FacebookやInstagramといった人気SNS上で、数多くのユーザーに広告を配信できるFacebook広告。 そんなFacebook広告に出稿するにあたり、「Facebook広告ってどんなフォーマット(広告のタイ…
本当に貢献してるチャネルはどれ？アシストコンバージョンの理解と活用
Web広告やSEO対策などのWebマーケティングの領域において、目標としてコンバージョンを設定するのはもはや当たり前となっています。しかし、アシストコンバージョンまで考慮しているという方は案外多くないのではないでしょうか…
Facebook広告の切り札・カスタムオーディエンスの使い方
Facebook広告を筆頭としたSNS広告の一番の強みと言えば、SNSならではの豊富なユーザー情報を元にした自由で高精度なターゲティングです。 特にFacebookはこの点で抜きんでており、カスタムオーディエンスと呼ばれ…
【2020年最新】国内の主要DSP広告一覧16選
リーマンショックにより金融業界で職を失ったエンジニアたちが行きついたのは「アドテクノロジー」業界でした。株式や出入金などの膨大な取引の扱いに慣れたエンジニアが生み出した広告技術。それが「DSP広告」です。 今回はDSP広…
【Web広告のトレンド】Web広告の自動化運用ポイント
Web広告の運用は、最近ではとにかく自動化するのがトレンドになっています。 運用を自動化すると、運用の工数を減らせるだけでなく、実は成果の改善も見込めることをご存知でしょうか？ 今回は、Web広告の運用を自動化するコツを…
Googleがcookie廃止を発表｜Web広告への影響はほとんどないと予測
2020年1月14日、Googleは今後2年以内にChromeでターゲティング広告のためのサードパーティcookieの利用を廃止するという発表を行いました。 今回はこの発表についてより詳しく見ていくとともに、広告業界への…
広告取引員会「cookie規制」を検討｜Web広告への影響と規制への道のり
2019年10月29日、広告業界に大きなインパクトを与えるニュースがありました。 公正取引員会がwebの基本技術である「cookie」の利用規制を検討しているというものです。 Web広告を支える4つの仕組みという記事で詳…
Google検索広告(リスティング広告)の成功事例8選-なぜ彼らは成功したのか?
Web広告といえば、最も大きな役割を持っているのが、検索連動型広告(リスティング広告)。 今回は、そんなリスティング広告の運用を開始したことで事業が大きく成長した成功事例を、店舗ビジネス、Web事業、ECの3業種について…
Google広告 6種類のコンバージョンアトリビューションとは？
Google広告でコンバージョンを計測するときに、「コンバージョンアトリビューション」という設定が存在することをご存知の方はあまり多くないのではないでしょうか。 「コンバージョンアトリビューション」とは、Google広告…
広告出稿前に主要7種類のWeb広告手法を学ぼう
初めてのWeb広告|広告出稿前に知っておきたいことシリーズ 第1回：主要7種類のWeb広告手法 第2回：Web広告のメリット・デメリット 第3回：Web広告の出稿前に知っておきたい5つの原則 第4回：適切な広告代理店の選…
Yahoo!ディスプレイ広告の掲載箇所・特徴・ターゲティングを解説! Googleディスプレイ広告との違い
日本のWeb広告の2大巨頭である、Google広告とYahoo!プロモーション広告。 特に、この2つで配信できるディスプレイ広告のことを、Googleの場合はGoogleディスプレイネットワーク(GDN)、Yahoo!の…
